Investir em anúncios digitais sem saber quais campanhas geram vendas dificulta a gestão do orçamento de marketing.
As agências de performance ajudam a enfrentar esse desafio ao planejar campanhas, acompanhar indicadores e identificar oportunidades para melhorar os resultados. O trabalho pode envolver geração de leads, aumento das vendas e redução do custo de aquisição de clientes.
Para avaliar o desempenho das ações, essas agências acompanham métricas como custo por lead, taxa de conversão e retorno sobre o investimento em anúncios.
Os dados ajudam a entender quais canais contribuem para as metas comerciais e onde os ajustes podem melhorar o aproveitamento do orçamento, evitando gastos com campanhas que não trazem retorno.
Mas como escolher uma agência de performance que entregue o que sua empresa precisa?
Reunimos diferentes opções do mercado para comparar serviços, diferenciais e formas de atuação, além de apresentar os critérios que ajudam a tomar essa decisão.
1. NP Digital
Especialização em performance: A NP Digital combina mídia paga, SEO, otimização de conversão e análise de dados. A proposta é relacionar aquisição de público a metas de negócio.
Principais serviços: A empresa oferece gestão de campanhas em Google, Meta, TikTok e LinkedIn, retail media, SEO, otimização da taxa de conversão (CRO), inbound marketing, CRM e inteligência de dados. Também trabalha com mensuração e dashboards.
Diferencial competitivo: A variedade de frentes permite analisar diferentes pontos da compra. A agência também informa utilizar ferramentas próprias de inteligência de mercado e manter parcerias com plataformas de publicidade.
Perfil de cliente ideal: Empresas que precisam coordenar canais de aquisição e conectar marketing a indicadores comerciais, como receita, custo de aquisição e retorno sobre mídia.
Ponto de destaque: A integração entre mídia, SEO, conversão e dados é relevante para negócios que não querem avaliar cada canal isoladamente.
2. Vrum Digital
Especialização em performance: A Vrum Digital atua com gestão de tráfego pago e projetos digitais, incluindo iniciativas voltadas ao comércio eletrônico. Sua oferta combina aquisição de público, presença digital e estrutura de conversão.
Principais serviços: Entre os serviços divulgados estão Google Ads, Social Ads, consultoria de marketing digital e e-commerce, SEO, gestão de redes sociais, branding, criação e migração de lojas virtuais e integração com marketplaces.
Diferencial competitivo: A atuação em lojas virtuais e marketplaces amplia o trabalho para além da mídia. No e-commerce, navegação, catálogo e integração entre canais também influenciam a conversão.
Perfil de cliente ideal: Pequenas e médias empresas que vendem online ou estão estruturando sua operação digital e precisam reunir campanhas, loja virtual e canais de venda.
Ponto de destaque: A combinação de tráfego pago e serviços de e-commerce pode ser útil para empresas que precisam avaliar anúncios junto com a experiência de compra.
3. Casa do ADS
Especialização em performance: A Casa do ADS é focada em publicidade digital e apresenta opções de gerenciamento de campanhas, cursos, mentorias e imersões. A oferta atende empresas que terceirizam anúncios e pessoas que querem aprender a operar ferramentas.
Principais serviços: Google Ads, Meta Ads, YouTube Ads e LinkedIn Ads, além de configuração de Google Analytics 4 e Google Tag Manager. Também oferece capacitação em marketing digital e conteúdos sobre inteligência artificial.
Diferencial competitivo: A combinação de gestão e formação permite escolher entre contratar uma operação de anúncios ou desenvolver habilidades dentro da própria equipe. É importante definir qual necessidade é prioritária.
Perfil de cliente ideal: Pequenas e médias empresas, profissionais e equipes de marketing que desejam anunciar em canais digitais ou aprimorar o uso de ferramentas de mensuração.
Ponto de destaque: A oferta de cursos e mentorias, além do gerenciamento mensal, diferencia o modelo.
4. Giopato – Assessoria de Marketing
Especialização em performance: A Giopato se apresenta como uma assessoria de marketing tecnológico que integra marketing, vendas e dados. A proposta inclui analisar tanto a geração de contatos quanto o caminho percorrido até a negociação.
Principais serviços: A empresa oferece anúncios no Google e na Meta, sites e landing pages em WordPress, automações de marketing, CRM, business intelligence, redes sociais e análise de funis.
Diferencial competitivo: A integração com CRM e funil comercial ajuda a entender por que um lead não avança, seja por falta de retorno comercial ou por baixa aderência da oferta.
Perfil de cliente ideal: Empresas que precisam aproximar marketing e vendas, organizar dados de clientes e identificar gargalos entre a captação de contatos e o fechamento.
Ponto de destaque: A combinação de anúncios, automação e análise de funil favorece projetos que precisam acompanhar a qualidade dos leads, e não apenas seu volume.
5. Senso Performance
Especialização em performance: A Senso Performance trabalha com mídia digital e conteúdo para qualificar leads e apoiar vendas em e-commerces ou equipes comerciais. O planejamento considera o comportamento do consumidor e dados dos canais.
Principais serviços: A oferta inclui estratégia e gestão de mídia, análise de dados, business intelligence, estratégia de conteúdo, gestão de redes sociais, SEO e criação. Também acompanha conversões por formulários, ligações, vendas diretas e WhatsApp.
Diferencial competitivo: A agência descreve uma rotina de análise e otimização diária, com testes e registro das alterações realizadas nas campanhas. O histórico permite comparar os testes e o desempenho ao longo do tempo.
Perfil de cliente ideal: Marcas que precisam gerar leads qualificados, avaliar o custo de aquisição ou integrar mídia e conteúdo à atuação das equipes comerciais.
Ponto de destaque: O acompanhamento de diferentes formas de conversão ajuda a analisar a qualidade dos contatos gerados.
Como avaliar uma agência de performance
Uma campanha pode gerar muitos cliques e poucas vendas.
Por isso, a escolha da agência deve considerar como ela usa o orçamento, acompanha os resultados e corrige o que não funciona.
Além disso, busque entender se a equipe conhece o mercado da empresa e consegue adaptar as campanhas conforme as metas e o comportamento do público.
- Experiência: busque projetos com objetivos semelhantes aos da sua empresa e entenda quais resultados foram alcançados.
- Serviços: confira se a agência atende às necessidades do negócio, da criação dos anúncios à análise das conversões.
- Capacidade de mensuração: verifique como a equipe rastreia leads, vendas e a origem dos contatos para identificar quais campanhas geram resultados.
- Indicadores acompanhados: priorize métricas ligadas às metas comerciais, como custo por lead, custo de aquisição, taxa de conversão e receita.
- Gestão de mídia: entenda como a agência distribui a verba entre canais e quais critérios usa para decidir onde investir.
- Otimização de campanhas: pergunte como a equipe identifica anúncios com baixo desempenho e decide quais ajustes testar.
- Análise de resultados: confira se os relatórios explicam o desempenho das campanhas e indicam os próximos passos, em vez de apenas apresentar números.
- Eficiência dos investimentos: avalie se o orçamento gera resultados comerciais. Muitos leads não significam bons resultados quando poucos avançam para a compra.
Antes de fechar contrato, alinhe metas, entregas e frequência dos relatórios. Combine também como serão discutidas mudanças de estratégia e de orçamento. Dessa forma, você consegue comparar o desempenho das campanhas, entender o que precisa mudar e direcionar os investimentos para as ações com maior potencial de retorno.
Conclusão
A escolha de uma agência de performance depende das metas da empresa e da capacidade de transformar o investimento em resultados comerciais.
É necessário entender quantos leads avançam no funil, quanto custa conquistar um cliente e quais canais contribuem para a receita.
Ao comparar as agências, considere os serviços oferecidos, a experiência com objetivos semelhantes aos seus e os métodos de mensuração. A equipe deve explicar como planeja as campanhas, acompanha os indicadores e define os ajustes necessários durante a execução.
Os resultados ajudam a ajustar as campanhas, distribuir melhor o orçamento e identificar o que precisa melhorar. Com estratégia, execução e análise dos resultados alinhadas, a empresa consegue entender onde vale a pena investir para obter melhores retornos.